中国年陕西文化旅游热背后的新活力新场景新动力

2月18日，西安城墙新春灯会游人如织。

赏灯夜游、非遗年俗、国潮文创、汉服打卡……

春节期间，陕西文旅消费市场亮点纷呈，旅游带动餐饮、文化娱乐等方面消费旺盛。从线下到线上，从城市到乡村，春节火热的消费场面烘托出浓浓的新春气息。旅游市场热辣滚烫，消费市场生机勃勃，2024年春节假期，陕西交出了一份“开门红”的成绩单。

透过龙年春节假期消费的多重亮点，我们看到消费市场的强大潜力和经济发展的旺盛活力，彰显地域文化特色的文旅新业态、文化新场景、文创新产品，在“点睛”春节的同时让市民游客乐享浓浓年味，凸显了文旅市场消费的新活力、新热点、新方向，文旅新场景成为消费新热点。

2月19日晚，在大明宫国家遗址公园，小观众与演员互动。

西安再成“顶流”目的地

龙年春节，央视春晚西安分会场与“西安年”系列活动双向赋能，“唐潮”国风彰显千年古都独特魅力。西安文旅市场人气爆棚，西安再次成为春节游“顶流”目的地。

“跟着春晚游西安”成为“西安年”最热门旅游线路。

大唐不夜城万人同吟《将进酒》，与“李白”隔空对诗，重现春晚名场面。春节期间，大唐不夜城连日高位运行，日接待游客超过65万人次。

春节假期，西安曲江、南门、钟鼓楼、临潼等重点文旅聚集区接待游客1617.09万人次，同比增长47.22%。曲江旅游度假区、浐灞国际港旅游度假区经营收入同比分别增长144.43%、379.51%。全市3A级以上景区共接待游客1060.5万人次，同比增长41%。

“文博热”持续升温。

春节假期，全省各文博开放单位共计接待观众733.59万人次，同比增长129%。

新春灯会多点开花、各具特色，“长安夜放花千树”成为西安新春“限定皮肤”。西安城墙灯会、大唐芙蓉园“新春大潮会”、大明宫“上元唐宫灯会”以及首次举办灯会的昆明池·七夕公园、诗经里迎来大批游客，全市重点灯会门票收入超5000万元。

旅游演艺亮点纷呈

《长恨歌》《驼铃传奇》《西安千古情》《无界·长安》等17台重点演艺共计演出1377场，门票收入超亿元。

2024年春节档陕西全省电影票房达2亿元、同比增长22.10%，场次10.4万场、同比增长44.85%，观影人次466万、同比增长33.14%。春节档西安电影票房破亿元，位居全国前十。

陕西文旅市场“人从众”现象的频频上演，折射出当前旅游消费市场供给与需求“双向奔赴”的“长红”态势。

2月20日，游客在西安大唐芙蓉园游览

文旅活动繁花似锦

春节假期，西安航旅国际旅行社总经理白锋轮和他的团队忙得不亦乐乎。“春节8天，接了390单。”白锋轮告诉记者。这个春节，定制旅游和家庭小包团火爆。“人们已不满足于走马观花式的旅游，期待更深度的旅游体验。”白锋轮说，与往年相比，客人更加看重行程的文化内涵。许多家长希望孩子通过行程深入了解陕西的历史文化。还有人想看看有地域特色的生活场景，体验当地的烟火气，品尝当地地道的美食。

春节假期，西安市旅行社接待团队游客量大幅增长，同比增长194%。

2月18日，在西安诗经里小镇，游客与花灯合影。

龙年春节，诗经里小镇打造了国风潮尚嘉年华，全域布置以诗经文化为元素、具有传统文化特色的主题花灯。

节日里诗经里人流如织，促进了住宿餐饮消费，景区的玉镜台酒店住宿十分火爆。“假期基本都是爆满状态。春节期间，酒店综合收入超过83万元，同比增长17.8%。”酒店总经理马庆冬说。酒店突出服务品质，为入住客人提供多项贴心服务，如地铁站到酒店之间的免费接送、专属管家服务、向外省来陕的客人赠送新年大礼包等；组织入住小朋友进行诗经朗诵等活动，凸显酒店的诗经文化特色，受到客人欢迎。

春节假期，“满房”成为关键词。

美团数据显示，家庭亲子客群的住宿订单量同比增长超过70%。西安重点监测的49家商贸流通企业实现销售额15.48亿元，同比增长13.75%；各大商业综合体和商业步行街开展主题促消费活动，酒店餐饮企业紧抓春节黄金期，纷纷推出精品年夜饭、年夜饭送到家、年货礼盒外带等活动，餐饮住宿消费迎来“开门红”。

不断出圈的国货“潮品”在龙年春节的消费热度持续攀升。

记者看到，在大唐不夜城有龙则灵文化市集上，各种龙元素的文创潮玩受到年轻人和小朋友的欢迎。一家店铺的销售人员向记者介绍，他们将陕西各大博物馆与龙有关的图案提取出来，并进行创新，设计了吉祥龙、护佑龙等10款有不同寓意的龙图案，制作出有龙图案的帽衫和各类文创产品，很受客人喜欢。

中外游客“双向奔赴”度佳节成为春节旅游市场的一大亮点。“今年春节期间来陕西的外国客人明显增多，目前主要以东南亚和俄罗斯客人为主。从3月份开始，欧美客人将增多，目前的预订情况非常不错。”陕西利行国际旅游有限责任公司董事长张帆告诉记者。

受互免和单方面免签证政策影响，加上国际航班增加的利好、文化交流和旅游推广效应释放，春节出入境旅游热度持续高涨。携程数据显示，西安入境游订单量同比增长4倍多。

国潮风起汉服热

龙年春节，西安街头随处可见身着汉服的游客，“穿着汉服过大年”成为潮流。“云鬓花颜金步摇”，在大唐不夜城、长安十二时辰主题街区、钟鼓楼，身着汉服的游客与或古老、或现代的街区相映成趣，成为一道亮丽的风景线。

来自辽宁的江月和闺蜜下了火车放下行李后，先直奔汉服馆，精心挑选了自己喜爱的汉服，又美美地化上唐妆，然后去大唐不夜城等地打卡拍照。她们还约了旅拍一路跟拍。“汉服与西安的适配度太高了！穿上汉服游西安，更有沉浸感。旅拍，我们可以将最美的记忆定格。”江月说。

在长安十二时辰主题街区，记者看到不少游客身穿汉服悠然漫步。在街区的许鹤子美妆馆内，不少游客在挑选汉服。工作人员介绍，春节假期店里一天最多能接待170组客人。为应对春节客流高峰，店里增加了30多位工作人员，增设20个妆台。店内4000多件汉服按照不同朝代、颜色和形制分区摆放，方便游客选择。“我们配备的人手已经很多了，但春节人气太旺，我们员工都是全天满负荷的工作状态。”工作人员王鑫鑫说。

随着国潮兴起，如今汉服已从小众爱好变成一种时尚潮流，被大众所接受、所喜爱。汉服设计、制作、租赁、妆造、旅拍，已形成一条产业链。

在大唐不夜城、钟鼓楼、小寨周边，随处可见汉服馆。

民俗文化学者王智说：“汉服文化热反映出年轻人对传统文化的认同。服饰之美和礼仪之美激发出年轻人对传统文化的深度探求和热爱。汉服在西安已发展成一种不容忽视的产业力量，带动了非遗文化传播，融合传统与时尚，呈现出文旅融合新样态。”

2月16日，周至水街“烟火巷子”灯光璀璨。

消费活力提振市场信心

春节前后，陕西推出6大类1800项与年文化相关的文化节庆活动，彰显地域文化特色的文旅新业态、文化新场景、文创新产品，在“点睛”春节的同时让市民游客乐享浓浓年味。

节日消费是观察消费趋势的重要窗口。透过龙年春节假期消费的多重亮点，我们看到消费市场的强大潜力和经济发展的旺盛活力。

“陕西春节文旅消费凸显了文旅市场消费的新活力、新热点、新方向。文旅新场景成为消费新热点。龙年央视春晚西安分会场的节目《山河诗长安》的播放，增强了西安的吸引力。春节陕西外地游客占比超过五成，跨省酒店预订占比近七成。美食打卡、汉服体验打卡成为陕西消费新业态的亮丽名片。

春节期间多领域消费升温，彰显了消费市场的活力，为2024年消费市场开了个好头，提振了市场信心。”长安大学旅游规划设计研究所所长丁华认为。

2月20日晚，游客在西安昆明池·七夕公园赏花灯。

延伸阅读：

“西安年”何以成“顶流”

城墙魁星楼前，与“李白”隔空对诗；

昆明池畔，观赏斑斓花灯倒映水中；

大唐芙蓉园里，身着汉服领略盛唐风韵……

龙年春节，西安文旅市场“热气腾腾”。五湖四海的游客汇聚古都西安，感受“诗意长安”独有的“中国式浪漫”。西安拿出饱满的热情，以新方式、新潮流、新气象喜迎八方宾朋。

从数据看，今年的“西安年”成绩斐然：春节假期，曲江、南门、钟鼓楼、临潼等重点文旅聚集区接待游客1617.09万人次，同比增长47.22%；全市3A级以上景区共接待游客1060.5万人次，同比增长41%。西安不仅成为春节假期全国热门旅游目的地之一，也位居入境游国内主要目的地榜首。

2月24日，央视元宵晚会西安分会场的《万象长安》再次惊艳亮相，让全国观众不禁瞩目西望。

长安一片月，万物生光辉。

新场景：文化自信耀长安

一场诗与乐的交融共鸣、一场古与今的携手对话、一场国潮气息十足的文化盛宴……除夕之夜，央视春晚西安分会场的《山河诗长安》惊艳亮相，为西安的热度添了一把“火”。

“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁。”2月15日，熙熙攘攘的游客驻足大唐不夜城，与舞台上的“李白”高声齐诵《将进酒》。

“春晚的后劲实在太大了！”现场体验完荡气回肠的古诗朗诵，来自山东青岛的游客王峥久久不能平静。

与往年不同，“跟着春晚游西安”成为“西安年”最热门的旅游线路。

从大年初一开始，大唐不夜城的游客流量持续高位运行，全天客流约65万人次；长安十二时辰主题街区的接待量到大年初六就已超过去年春节假期总和；首次点亮花灯的昆明池·七夕公园假期旅游收入相比去年同期增长超70%……

文化的创新表达离不开西安厚重的文化底蕴。“西安是千年古都，但真正踏上这片土地时，会发现这里是非常年轻的，展现出了蓬勃的朝气。”谈及《山河诗长安》节目的创作，央视春晚西安分会场导演张敏说，节目用诗词进行串场，依托科技创新手段，再加上和市民的互动，将科技和文化、市民生活融合在一起。

借助前沿科技、创意设计和跨界合作，西安对传统文化加以现代阐释与创新，以群众喜闻乐见的形式，将长安的诗意与浪漫呈现出来，为“西安年”增添了更浓郁的年味，也让游客在新场景中近距离感受西安的城市特色。

人在景中亦成景

2月17日，华灯初上，大唐芙蓉园灯火璀璨，人流不息。身着各色汉服的男女老少漫步湖边，与身后的亭台相融合，仿佛一幅展现唐风古韵的画卷。

行走在大唐不夜城、大唐芙蓉园、长安十二时辰主题街区等地，随处可见的汉服游客，成为一道道亮丽的风景。

“在长安灯火中身临其境当一回唐‘潮’人，才不辜负眼前这美景。”苏州游客张雯约了三位好友同游西安，每天身着汉服游览西安是她们最大的乐趣。

在西安钟楼附近经营汉服店的店主刘广智告诉记者：“很多外地游客来西安都会体验唐装、汉服。店里有2000多套汉服，春节期间每天服务游客超过200人。”

长安人人皆诗意。在西安，除了能体验“追梦唐朝”的换装漫游，还能参与街头趣味横生的诗词对答。

在大明宫国家遗址公园，来自河南商丘的小朋友刘若曦参与了三轮古诗对答，赢得现场观众的阵阵赞扬。

在西安，以“诗词热”带动的文旅融合不断升级。长安十二时辰打造的沉浸式唐风市井生活街区，深受游客喜爱；在西安各历史文化景点，“对诗热”已然兴起，吸引了大量诗词爱好者走上街头对诗……

只要诗在，长安就在。漫步西安街头，游客不仅是慕名前来景区打卡的访客，也是行走在长安古都中的一个角色，与西安美景融为一体。

“花式宠客”暖客心

“西安年，最中国。这是城市文化的自信，也是市民群众的其乐融融。”春节前，西安市发布《致广大市民朋友的一封信》，字里行间透露着城市温情、传递着城市温暖，展现了城市文明新风尚，收获了无数点赞。

外地游客评价“西安熙熙攘攘的人间烟火最抚凡人心”。热闹之余，“以客为先，错峰出行”成为很多西安人今年春节的自觉行动。

春节期间，为疏散人流，日常关闭的鼓楼门洞“破例”开门迎客。这不仅让很多西安人羡慕不已，也让外地游客直呼温暖贴心。

为满足市民游客在春节期间的出行需求，西安交通部门适时增配车辆、延长运营时间，让市民游客在西安的每一段旅程都更加温暖便捷。西安地铁在春节期间采取缩短发车间隔、增配列车、延长运营时间等措施保障出行；西安公交运营6条接驳线、配备接驳车100辆、储备20辆应急公交车，让热门景点周边的游客出行更安心……

西安“花式宠客”“让景于客”已成常态，这也让西安的文化、民众的热情长久地留在游客心中。

2月20日，西安兴庆宫公园的花灯美轮美奂。

“灯树千光照，花焰七枝开。”一入夜，西安便成了长安。

2024年春节，西安城墙、大唐芙蓉园、大明宫国家遗址公园、兴庆宫公园、昆明池·七夕公园、诗经里小镇、周至水街等景区举办的新春灯会，点亮了古城的夜空。广大游客和市民逛灯会、赏花灯、猜灯谜、打卡拍照，春节“仪式感”满满。

花灯映照下的古城西安，色彩斑斓。人在灯中游，宛若画中行。年味浓郁的游览体验，让人仿佛置身于诗意长安。

西安的年，积淀着千年的历史余韵，和着潮流与时尚的节拍，让广大游客有“来了还想来，来了不想走”的旅游体验。

自隋、唐、宋以来，元宵节观灯、赏灯一直盛行。“千门开锁万灯明，正月中旬动帝京。三百内人连袖舞，一时天上著词声。”唐代诗人张祜的《正月十五夜灯》描绘的就是唐长安城万人空巷闹元宵的盛况。

“西安年，最中国。”据了解，西安已连续举办37届城墙新春灯会。

今年，西安城墙新春灯会以“灯火暖长安·龙启中国年”为主题，布置了“辉映长安”“福运天下”“锦绣中华”“梦幻童真”4大灯区，近20组花灯让游人“快乐翻倍”。

此外，大明宫国家遗址公园举办的大明宫上元唐宫灯会，打造了丝路长安、礼仪华夏、国色天香等众多巨型灯组，诠释了盛唐风采、长安气象、诗词气韵等不同主题；大唐芙蓉园新春大潮会的5大主题灯区45个灯组让人秒入“唐朝新年”；兴庆宫公园的“长安灯市”举办了贴倒福、贴花钿、猜灯谜等活动，让游客沉浸式体验不一样的“西安年”。

2024年央视春晚西安分会场向全国观众展示了永宁门、大唐芙蓉园、大雁塔、大唐不夜城步行街的璀璨夜景。璀璨华丽的“长安盛景”吸引着全国各地的游客来西安游玩。相关统计显示：春节假期，西安大唐不夜城步行街客流量排名全国重点商圈前十。

“长安何处在，只在马蹄下。”春节假期，“热辣滚烫”的西安旅游，背后不仅体现了年俗的回归和文化的传承，也展现出经济发展的蓬勃活力。

春节假期陕西消费市场亮点纷呈

记者2月17日从省商务厅获悉：春节假期，我省商务部门积极开展惠民促销活动，全力保障生活必需品市场供应，消费市场亮点纷呈、购销两旺。

春节假期，全省570家监测样本企业可比销售额22.9亿元，同比增长11.9%，较2019年同期增长29.7%。

商品消费活力十足。春节假期，全省重点商圈和步行街区客流量、营业收入均增长10%以上，龙元素国货、国潮新品成为消费新宠，黄金首饰、运动服饰销售火热。全省监测样本企业商品零售额21.4亿元，同比增长11.6%。20大类商品中14大类实现增长，其中金银珠宝、通信器材、饮料、烟酒和石油制品分别增长26.2%、16.5%、12.3%、8.6%和8.5%。假日期间，我省旅游热度持续攀升，带动餐饮住宿消费大幅提升；餐饮企业推出多种类型的年夜饭、家庭宴，积极满足居民和游客用餐需求，陕西地标餐饮深受游客欢迎，预制蒸碗销售火爆。全省监测样本企业可比餐饮收入1.5亿元，同比增长15.7%。其中，外卖同比增长5%，较2019年同期增长41.3%；堂食同比增长16.7%，较2019年同期增长20.6%。

促销活动亮点纷呈。省商务厅主办2024陕西省新春年货购物节，组织20多个省市企业、近1万种商品参展。重点电商平台监测数据显示，年货节期间，全省网络零售额同比增长18.6%，直播带货超过2万余场次，实现销售额超13亿元。西安市举办“西安年·最中国”新春消费季，推出2024年“醉年味”特色商业街区。宝鸡市开展“乐购宝鸡喜迎新春”2024年促消费系列活动，组织开展重点促消费活动市级12场次、县区38场次。咸阳市举办“乐购咸阳温暖如初”新春年货购物节，展销特色商品500余种。延安市围绕汽车、百货、餐饮等发放电子消费券4500万元。汉中市以“汉风年 老家过”等为主题，推出文商旅体融合促消费活动14大项84场次。

生活必需品供应货丰价稳。春节假期，省商务厅组织各市（区）向市场投放冬春蔬菜储备3.58万吨。据监测，全省12家重点批发市场节日期间粮食类、食用油类、鲜肉类、禽类、蛋类、蔬菜类、水果类、水产品类批发交易总量略高于去年同期，其中蔬菜类批发交易量同比增长14.9%。全省生活必需品市场供应充足、运行平稳。

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